בניית שכבת תוכן אדריכלית שמרחיבה את שפת המשרד גם למרחב הדיגיטלי
כשעבדתי עם ישראלביץ אדריכלים, המטרה שלי הייתה לקחת שפה אדריכלית שכבר קיימת, מדויקת, יוקרתית ומבוססת חשיבה תכנונית, ולתרגם אותה למילים.
לא רק לתאר פרויקטים, אלא לתת ביטוי לחשיבה שמאחוריהם.
במהלך הפרויקט כתבתי סדרה רחבה של מאמרים אדריכליים שפורסמו בבלוג האתר, ויצרו שכבת תוכן שמדברת על תכנון פנטהאוזים, אור טבעי, בתי יוקרה, חומרים, מרחבים ציבוריים ותכנון רגיש לקהילה.
כל מאמר נכתב כך שהוא עומד בפני עצמו, אבל גם חלק ממערכת שלמה שמספרת סיפור אחד, של משרד שחושב אדריכלות לעומק.
תהליך העבודה
בכל מאמר התחלתי בשאלה שמעסיקה אנשים שנמצאים בתהליך תכנון אמיתי, לקוחות, יזמים ואנשי מקצוע, ולא רק במילים יפות.
משם בניתי טקסט שמחבר בין מושגים אדריכליים, שיקולים תכנוניים וחוויית מגורים, בשפה שנשארת מקצועית אבל גם נגישה.
עבדתי על ניסוח, מבנה וזרימה, כך שהתוכן יהיה נעים לקריאה, אבל גם כזה שמחזיק מונחים, עומק והיררכיה תכנונית שמתאימים למשרד ברמת פרימיום.
האסטרטגיה
הבחירה הייתה לא לייצר תוכן כללי, אלא עולם תוכן.
בלוג שמדבר בשפה אדריכלית גבוהה, שמושך קהל שמחפש איכות, ושממצב את ישראלביץ אדריכלים כמשרד שמתמחה בפרויקטים יוקרתיים ומורכבים.
המאמרים לא נועדו רק להביא תנועה, אלא לייצר תחושה ברורה של מי עומד מאחורי האתר, ואיך הם חושבים תכנון, אור, חומר וחיים במרחב.
התוצאה
נוצר בלוג שמרגיש כמו המשך טבעי של עבודת המשרד.
הוא מושך קהל שמחפש עומק ולא רק השראה, מחזק את המיצוב של ישראלביץ אדריכלים כמשרד פרימיום, ומייצר תנועה אורגנית שמגיעה מתוך חיפושים רלוונטיים בעולם האדריכלות והעיצוב.
מעבר למספרים, נבנה כאן נכס תוכן שחי בתוך האתר וממשיך לעבוד בשבילם גם הרבה אחרי שכל מאמר עלה.
