להפוך קטלוג מוצרים לחוויית השראה שמניעה לפעולה
כשהתחלתי לעבוד עם LOOM, היה ברור שמדובר במותג עם שפה עיצובית חזקה ומוצרים מרשימים, אבל גם עם פוטנציאל להפוך להרבה יותר מחנות תאורה.
המטרה הייתה ליצור תוכן שמאפשר ללקוחות להבין איך תאורה משפיעה על החלל שלהם, ולגרום להם להתאהב באור עוד לפני שהם בוחרים גוף תאורה.
תהליך העבודה
כתבתי סדרת מאמרים ותכנים שמדברים על תאורה כחלק מעיצוב הבית והחלל, לא רק כמוצר טכני שמספק אור.
כל תוכן נבנה מתוך נקודת המבט של מי שמנסה להבין איך לשדרג סלון, פינת אוכל או חדר שינה, ולא מתוך קטלוג מוצרים.
בכל מאמר חיפשתי את השאלות האמיתיות שעולות בתהליך עיצוב הבית, מתי לשלב תאורה דקורטיבית, איך יוצרים אווירה נכונה, ואיך גוף תאורה אחד יכול לשנות תחושה של חלל שלם.
המטרה הייתה לתת השראה, אבל גם לספק ידע שימושי שמקל על קבלת החלטות.
האסטרטגיה
במקום להסתפק בתיאורי מוצרים, נבנה עולם תוכן שמציג תאורה כחלק מחוויית מגורים ועיצוב כוללת.
התוכן משלב השראה עיצובית, הסברים מקצועיים וקידום אורגני, תוך שמירה על קריאה נעימה שמזמינה להמשיך לגלוש באתר.
הרעיון היה לגרום לקוראים להבין שהם לא מחפשים רק מנורה, אלא פתרון שיוצר אווירה וחוויה בבית או בפרויקט שלהם.
התוצאה
התוכן חיזק את החיבור בין המותג לבין הקהל שמחפש עיצוב איכותי, והפך את האתר למקום שנותן רעיונות והשראה, לא רק מידע על מוצרים.
נוצר מרחב תוכן שמזמין להישאר, לקרוא, ולדמיין איך האור ייראה בבית, עוד לפני הרכישה עצמה.
