מבלוג כללי למרכז ידע שמייצר אמון וטראפיק
כשהתחלתי לעבוד עם הלקוח, היה ברור לי שיש כאן מותג עם ידע אמיתי, אבל גם אתר שיכול לעשות הרבה יותר מלהציג שירותים.
הרעיון היה להפוך את הבלוג למקום שאנשים באמת נכנסים אליו כדי להבין משהו על הראייה שלהם, לא רק כדי למצוא טלפון.
תהליך העבודה
כתבתי עבור האתר סדרת מאמרים שמדברים על בעיות ראייה, מושגים מעולם האופטיקה והשפעות של הגוף על הראייה, אבל תמיד מנקודת מבט של מי שקורא ולא של מי שמוכר. בכל מאמר חיפשתי את השאלה שמישהו באמת מקליד בגוגל, ועניתי עליה בצורה שמכבדת את הסקרנות והבלבול שלו.
המטרה לא הייתה להעמיס מידע, אלא לעשות סדר. להסביר. להוריד קצת חרדה סביב העיניים, שהן נושא רגיש להרבה אנשים.
האסטרטגיה
במקום לכתוב תוכן תדמיתי, בחרתי לבנות בלוג שמבוסס על ידע.
כזה שנותן ערך אמיתי, מושך תנועה אורגנית, ובעיקר יוצר תחושה שאלון אופטיק הוא מקום שאפשר לסמוך עליו כשיש שאלה או דאגה לגבי הראייה.
אני מאמינה שכשהתוכן באמת עוזר, המכירה כבר קורית מעצמה.
התוצאה
המאמרים התחילו להביא טראפיק איכותי לאתר, לחזק את הנראות שלו בגוגל ולייצר חיבור רגשי ומקצועי עם הקוראים.
מעבר למספרים, נוצר כאן בלוג שחי, כזה שאנשים נשארים לקרוא בו ולא רק חולפים דרכו.
