כולם שואלים את זה, ובצדק: אם ה- AI כבר יודע לכתוב כל דבר, למה לשלם על כתיבה שיווקית? הרי אפשר להקליד פקודה, לקבל טקסט מהוקצע ולפרסם תוך דקות. פשוט, מהיר, כמעט חינם. אבל מתחת לפני השטח מסתתרת האמת שאי אפשר להעתיק או לייצר בלחיצת כפתור – האנושיות.
הבינה המלאכותית יודעת להפיק משפטים נכונים, לזהות דפוסים, לחבר כותרת עם מילות מפתח. אבל היא לא יודעת לראות את התמונה הגדולה. היא לא מבינה את טון המותג, לא מזהה את השפה הספציפית שהופכת עסק לאישיות, ולא מרגישה מתי לשבור את הכללים כדי לגעת. תוכן טוב לא נמדד לפי כמה הוא "מדויק" לשפה, אלא לפי כמה הוא מרגיש אמיתי. וזו תכונה שאין לאף אלגוריתם, רק לבני אדם.
כתיבה שיווקית היא לא על מילים, היא על כוונה
היום, יותר מתמיד, תוכן נכתב ע"י כל אחד. אבל כתיבה שיווקית אמיתית נבנית מתוך מחשבה, חיבור והקשבה. היא לא מתחילה ב"על מה נכתוב", אלא ב"למי אנחנו מדברים ומה אנחנו רוצים שהוא ירגיש". כשכותב שיווקי טוב (כמוני למשל..) יושב מול עסק, הוא לא רואה דף ריק, הוא רואה אנשים: את הקהל, את הצרכים, את הדרך להאיר את היתרון התחרותי מבלי לומר אותו במפורש.
AI יודע לחקות טקסט, אבל הוא לא יודע לקרוא בין השורות. הוא לא יודע מתי הקורא מחייך, מתי הוא מתבלבל, ומתי הוא כבר כמעט השתכנע וצריך רק עוד נגיעה קטנה של אמון. זה בדיוק המקום שבו כתיבה אנושית הופכת לשיווקית באמת, לא כשהיא משכנעת, אלא כשהיא יוצרת קשר.
מחיר כתיבה שיווקית מול הערך האמיתי שמאחוריה
מי שמחפש במנועי החיפוש "כתיבה שיווקית מחיר" ימצא הכול, החל מטקסטים ב – 30 שקלים ועד חבילות אסטרטגיה שמגיעות לאלפים של שקלים. אבל השאלה האמיתית איננה כמה זה עולה, אלא מה מקבלים בתמורה. כתיבה זולה בדרך כלל מסתכמת בהעתקת מידע קיים. אין שם תהליך, אין חשיבה אסטרטגית, אין את הדיוק הקטן הזה שבין "עוד מאמר" ל"תוכן שמייצר תנועה".
לעומת זאת, כתיבת תוכן לאתרים כשהיא נעשית בצורה מקצועית, משלבת מחקר שוק, שפה ייחודית למותג, התאמה למנועי החיפוש ולבני אדם גם יחד, ויכולת לתרגם ערכים עסקיים לשפה אנושית. זו עבודה שמצריכה הבנה שיווקית, חוש עיצובי, אינטואיציה אנושית והרבה אחריות. מי שמשלם על כתיבה טובה משלם לא על טקסט, אלא על תודעה שיווקית שלמה שמחברת בין המילים לבין התוצאות.
בעידן של רעש דיגיטלי, דווקא הקול האנושי הוא זה שמנצח
ככל שה- AI משתפר, כך עולה הצורך בתוכן שמרגיש אמיתי. גוגל כבר לומד לזהות את זה, והקוראים מרגישים את זה מיד. כיום כתיבת תוכן בתשלום היא כתיבה אנושית חכמה, ולא נועדה להתחרות בבינה מלאכותית… אלא להשתמש בה ככלי למחקר, לדיוק, להשראה. אבל את הנשמה, את המגע, את הזרימה, זה תמיד אנחנו – בני האדם – נכניס.
הטקסטים שהכי מצליחים היום הם אלה שנשמעים כאילו נכתבו ע"י מישהו שחי את התחום באמת. לא מישהו ש"הזין הנחיה" וקיבל תשובה, אלא מישהו שראה, חווה, הבין, ותרגם את זה למילים פשוטות ומדויקות.
בסופו של יום, כתיבה שיווקית טובה לא נמדדת באורך המשפטים או בכמות המילים, אלא באיכות ההשפעה.
ואת זה אף מערכת בינה לא תדע למדוד באמת.
אם גם אתם רוצים שהמילים שלכם ידברו כמו שאתם באמת – אני כאן.
בואו נכתוב משהו שאי אפשר לשכפל ויהיה הכי אתם שיש!
והנה עוד כמה שאלות ששואלים אותי לקוחות
אז כמה באמת עולה כתיבה שיווקית?
מחיר כתיבה שיווקית משתנה לפי סוג הפרויקט, אורך הטקסט, והמטרות. אבל מדד אמיתי הוא הערך שמתקבל, האם התוכן שלך עובד בשבילך גם אחרי שהקמפיין נגמר.
AI לא יכול פשוט לעשות את זה יותר מהר?
יכול, אבל מהירות היא לא ערך בפני עצמו. תוכן שלא יוצר אמון, רגש וזכירות פשוט לא ימכור.
אפשר לשלב בין כתיבה אנושית ל – AI?
בהחלט. אני עושה את זה כל הזמן. ה-AI נותן בסיס טכני, והעבודה שלי היא להפוך אותו למשהו שחי, מדויק ונוגע.